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  • Mila Grandes

SEO: estrategia de posicionamiento más eficiente

Updated: Jun 5, 2019

La definición de lo que significa tener un buen SEO ha cambiado. Comenzó como una estrategia de tácticas para sobrepasar a competidores. Se contrataba agencias especializadas en SEO que buscaban maneras de incorporar enlaces o elevar el ranking de palabras claves. No todas las prácticas de SEO eran para el beneficio del consumidor. Google se percató de esto y cambió las reglas del juego.


¿Qué es el SEO (Search Engine Optimization)?


El SEO es el posicionamiento orgánico de un sitio web por encima de su competencia en buscadores. Esto se logra por medio de la optimización del sitio y su presencia digital para cumplir con las pautas de los algoritmos de buscador.


¿Cómo afecta el SEO a los negocios y sus sitios web?


Desde que Google transformó la manera en que los seres humanos buscamos información, los negocios han hecho los cambios necesarios para que su compañía lidere los Top 10 Rankings de Google.


¿Cuáles fueron los últimos cambios que crearon tendencias?


Estas son las decisiones tomadas por Google que crearon tendencia y transformaron el marketing en la era digital.


  • 2010– Social Signals: Google y Bing confirman que utilizan señales sociales (Facebook y Twitter) para determinar el ranking de un sitio web.

  • 2011– Panda: penaliza contenido superficial y el mal uso de enlaces para incrementar el ranking de un sitio web.

  • 2012– Penguin: penaliza todos los sitios web con keyword stuffing o que utilicen incorrectamente las palabras clave.

  • 2012– Pirate: penaliza páginas con contenido copiado o que infrinjan en derechos de autor y la propiedad intelectual.

  • 2015 – Mobilegeddon: son favorecidos los sitios web que tengan diseños responsivos (amigables para dispositivo móviles) y una buena experiencia de usuario.


¿Qué tendencias se esperan y qué hacer para alinearse a ellas?


Intención del usuario- No va a ser suficiente optimizar para palabras clave ya que Google está mejorando su habilidad de identificar las necesidades del usuario por frases.

Schema- Google da prioridad a las páginas web que tienen código informativo en su sitio web que se visualiza en la página de resultados de Google: Rich Search.


¿Qué significa esto si deseo incrementar visitantes orgánicos a mi sitio web?


Tomando en consideración todos estos cambios de algoritmos de Google se puede establecer las siguientes bases:


  • Las compañías deben tener presencia corporativa oficial en redes sociales.

  • El contenido de las páginas web no puede ser superficial ni estar vinculado a temas irrelevantes.

  • El contenido del sitio web debe tener sentido y coherencia.

  • El contenido del sitio web tiene que ser original y no puede infringir en los derechos de autor o propiedad intelectual de otros. La información obtenida de otros medios debe ser citada.

  • Los sitios web deben tener un diseño responsivo para usuarios móviles y tener una buena Experiencia de Usuario en múltiples dispositivos.

  • Se debe agregar código Schema al sitio web para incrementar las posibilidades de un buen ranking.


El SEO, o posicionamiento orgánico, es la estrategia más costo efectiva que existe en el mercado para posicionamiento digital. Sin embargo, no es perfecta por su cuenta ya que no asegura una conversión de visitantes a leads.


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